PRISMA Grupo Blog 2.0 - Agencias de publicidad » RSE

Según Tiempo BBDO Barcelona, que acaba de publicar una nueva investigación sobre sostenibilidad realizada por BBDO Worldwide, hay una enorme distancia entre lo que las empresas dicen y lo que realmente hacen en materia de sostenibilidad.

El estudio, titulado ‘Sostenibilidad: una verdad cómoda’, que analiza la repercusión que el cambio climático está teniendo para las marcas, se ha realizado en Bélgica, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Portugal, España, Sudáfrica, Suiza, EAU (Emiratos Árabes Unidos) y Reino Unido, y en él se han planteado cuestiones como ¿cómo pueden las marcas aprovechar ese nuevo interés por ‘lo verde’? ¿Qué quiere oír el target acerca de las marcas? ¿Qué comportamiento esperan? ¿Cómo debería enfocar el tema una compañía?

La conclusión del estudio es que en todos los mercados hay un cierto sentimiento de culpabilidad en la gente por no hacer más de lo necesario, a la vez que pocos son los que saben identificar marcas verdes o ecológicas. Resumen que sí existe una muy buena voluntad por parte de la mayoría y que ser sostenible se ha convertido en una terminología que quiere decir ‘hacer algo bueno’, pero que, por otro lado, tiene muy poca resonancia emocional.

Los autores del estudio recomiendan a las marcas, a la hora de “convertirse” en sostenibles, que se basen en la sencillez, honestidad y autenticidad, credibilidad y tangibilidad, así como en contar una historia con resonancia emocional y predicar con el ejemplo.

Aseguran que la sostenibilidad en las marcas y cómo comunicarla es un tema que no va a desaparecer, sino que se hará cada vez más urgente. Lo que se trata es de enfrentarse a ella de una manera inteligente y planificada en lugar de reaccionar repentinamente cuando la situación se viene encima.

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Hoy un consejo: Ethicle; el nuevo motor de búsqueda (http://www.ethicle.com/es) que planta un árbol por cada 100 búsquedas. Utilízalo siempre que puedas porque, sin salir de casa y sin ningún esfuerzo, estamos contribuyendo a una buena causa.

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Una de las facetas menos conocidas de PRISMA Grupo es la de su responsabilidad social. La agencia y quienes la componen participan activamente en el desarrollo de diferentes acciones y por muy diversas causas. Una de ellas es el concurso Estudiantes del Milenio que, organizado junto con el Parlamento de Cantabria, la Universidad de Cantabria y El Diario Montañés, pretende fomentar la formación y el desarrollo personal de los estudiantes por un lado y acercar a los ciudadanos el funcionamiento interno de las instituciones por otro, a través de los Objetivos del Milenio.

PRISMA Grupo se ha encargado de desarrollar la imagen del concurso, de diseñar los e-mailing para los estudiantes de la Universidad de Cantabria, la cartelería, los flyers, los anuncios en prensa… Por eso, estuvimos presentes en la entrega de premios de la primera prueba, que tuvo lugar en una de las salas del Parlamento regional.

En esta primera prueba han participado 41 equipos, y nuestra Directora de Cuentas, Vanesa Landa, fue la encargada de hacer entrega de una de las consolas con las que se obsequió al equipo ganador.

La participación está abierta a todos los estudiantes de la Universidad de Cantabria, que pueden encontrar las bases en la página web www.estudiantesdelmilenio.com.

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En PRISMA Grupo siempre tratamos de echar una mano allá donde podemos. El último proyecto en el que nos hemos embarcado ha sido la Primera Carrera Solidaria “Luchamos por la Vida”, organizada por la Junta Local de la Asociación Española Contra el Cáncer en Los Corrales de Buelna.

Nos hemos encargado de crear la imagen corporativa del evento, buscar patrocinadores, desarrollar la página web, gestionar el gabinete de prensa…en definitiva, todo lo relacionado con la comunicación y con conseguir que la participación fuera todo un éxito. Y lo hemos logrado. Ya son más de 1.300 las personas que se han apuntado en la web www.luchamosporlavida.org para poder participar.

La carrera, que tendrá lugar el próximo sábado 28 de marzo, saldrá a las 11:30 h. del Estadio Municipal de Los Corrales de Buelna y tendrá un recorrido aproximado de 5 kilómetros. Al ser de carácter solidario no habrá categorías ni premios, pero sí un sorteo de regalos entre todos los participantes.

Corre la voz y ¡colabora en la lucha contra el cáncer!

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A partir de este año decidimos hacerlo, sencillamente DIFERENTE.
La idea ha sido aportar un granito de arena a aquellas personas que tanto lo necesitan, y mucho más, en tiempos como los que actualmente estamos viviendo en el mundo entero.
La experiencia fue increíblemente enriquecedora para todos aquellos que colaboraron y formaron parte de este proyecto.
Nos dimos cuenta que con muy poco, se puede conseguir mucho. La alegría y las sonrisas logradas fueron realmente únicas.
Invitamos a todos a participar en proyectos similares, no sólo en fechas navideñas, sino también durante el resto del año.
Mil gracias a todos

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Los medios sociales se han convertido en un elemento clave en el consumo global de medios gracias al crecimiento incesante que han experimentado durante los últimos años. Un ejemplo de la relevancia de este crecimiento es que las redes sociales y los blogs son medios mucho más consumidos que los tradicionales.

Según datos del último estudio Universal McCann, el 78% de los encuestados leen blogs frente al 66% que presentaban el estudio anterior. Además, el 57% de los usuarios de Internet son miembros de una red social.

Muchos anunciantes han tenido en cuenta estos datos y se prevé que durante el año 2009 las inversiones publicitarias y las acciones de marketing en estos medios aumenten alrededor de un 52%.

El director del departamento digital de Universal McCann España, Juan Manuel Rebollo, ha destacado la importancia de que los anunciantes tengan en cuenta estos medios como nuevos soportes de su publicidad. Asegura que “las marcas y los profesionales del marketing necesitan adaptarse rápidamente a la revolución que existe en cuanto a la creación y consumo de estos contenidos. Cada oleada de este estudio nos muestra un mayor crecimiento de estos canales, tales como los blogs, videoclips y redes sociales”.

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