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El pasado 17 de diciembre tuvo lugar en el Palacio de Exposiciones y Congresos de Santander, la entrega de premios de la II Edición del concurso organizado por eldiariomontanes.es en el que se premiaban a los mejores y más votados portales webs y campañas publicitarias de Internet.

En la categoría de mejor campaña publicitaria el premio recayó en Caja Cantabria por DineroxNading, una campaña que promocionaba un Depósito a plazo fijo que daba dinero a los clientes “sin necesidad de hacer nada” y que estuvo protagonizada por José Tertuliano, un ficticio personaje del mundo del corazón. PRISMA Grupo fue la agencia que desarrolló toda la campaña tanto on como off line.

Seguramente que más de una vez te has preguntado quién será el autor de los dibujos que adornan el logotipo de Google en la página de inicio. Pues bien, el autor es Dennis Hwang. Este diseñador tiene millones de fans por todo el mundo y, probablemente, sus ilustraciones las han visto más de mil millones de personas. Google personaliza su home los días especiales: Navidad, Haloween, San Valentín, Día de la Tierra, etc.
Esta costumbre de alterar el logo con algún motivo alusivo a modo de recordatorio, celebración u homenaje se remonta al año 2000, por aquel entonces Hwang propuso a los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, hacer un dibujo que acompañara a la marca para conmemorar el día de la Bastilla, la idea cuajó y ahora gracias a Google (ya que la mayoría de la gente entra en esta web diariamente –cuántos de nosotros la tenemos como página de inicio-) nos recuerdan fechas y acontecimientos especiales.
Este tipo de iniciativas son interesantes sobre todo para los defensores de la marca como elemento intocable e inalterable de la imagen corporativa. La marca se customiza y consigue así comunicar cómo es: ecológica, social, cultural, fresca…
¿Estás a favor de esta iniciativa? ¿O por el contrario crees que debería ser inalterable para no perder identidad?

Algunos artistas internacionales están grabando sus videoclips con un novedoso sistema que permite al espectador clicar sobre distintos puntos del vídeo con posibilidad click to buy. Se trata de una nueva tecnología basada en links que conducen a portales de venta, así mientras el cantante se abrocha el abrigo, nosotros podemos pinchar sobre él y descubrir que lo podemos comprar on line.

En el videoclip de Breakeven de The Scrip, por ejemplo, hay 242 hotspots (elementos clicables) en 255 segundos de vídeo. Así descubrimos que la guitarra es Les Paul, el coche un Mercedes, el móvil un Nokia, que la modelo se llama Irma y que tocan en el Whela’s Pub.
Desde la popularización de Internet las discográficas han tenido que
ponerse las pilas y reinventarse, ya que el modelo tradicional de venta de música se quedó hace mucho tiempo obsoleto. Primero fueron los politonos para el móvil y ahora llega esto. The Times publicaba un artículo titulado You’ve seen the video, now buy the lifestyle, que habla de este nuevo fenómeno que a buen seguro cambiará el modo en el que, sobre todo los jóvenes, vean los clips de sus artistas favoritos.

Los expertos en marketing estarán ya frotándose las manos, ahora los fans podrán saber qué marcas visten sus ídolos y así les será mucho más fácil imitarles o copiarles su look. Sin duda, ha nacido una nueva generación de vídeos musicales para una nueva generación de jóvenes interactivos.

http://www.clikthrough.com/theater/video/1

Un reciente estudio realizado entre las pymes españolas revela que el 78,57% nunca ha invertido en un plan de marketing online, por lo que nunca ha implantado herramientas corporativas como su propia web o el envío de newsletters.

Estos datos tan esclarecedores demuestran el poco valor que se da en las empresas al poder de la red, algo que antes o después tendrá que cambiar. Según datos oficiales, el gasto en I+D aumentó un 20% en 2007, lo que se traduce en que la inversión en I+D ha pasado de representar el 0,79% del PIB en 1995 al 1,20% en 2006.

Además, según el último estudio del EGM, Internet es el único soporte publicitario que nunca ha sufrido un descenso, a diferencia del resto de soportes, que en algún momento de su vida han caído en ventas.

Y es que la red de redes cada vez tiene más fuerza y mayor poder comercial, por lo que al final no estar presente en Internet viene a ser lo mismo que no existir.