Facebook ha contribuido a que la forma de hacer marketing y publicidad haya cambiado y evolucionado. Ahora las empresas tienen la posibilidad de conocer fácilmente los gustos de sus clientes y conectar con ellos de una manera rápida y eficaz. Se prevé que esta red social, que ahora cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el planeta, traducido a varios idiomas, conecte en 2011 con más del 10% de la población mundial. Por eso, los empresarios no han querido dejar escapar esta oportunidad y han llegado más allá. Ya no es suficiente crear perfiles de usuario o grupos de sus empresas en los que describir quiénes son, mostrar sus productos y anunciar su website. Se está dando un paso más.
Fue el caso de Ikea, que con motivo de la apertura de una nueva tienda en Suecia, creó un perfil al director del nuevo establecimiento, Gordon Gustavsson, el cual colgó fotos de las exposiciones de las tiendas en su álbum personal. La acción consistía en que los primeros usuarios que etiquetaran su nombre en los muebles de las fotografías los ganaban al instante.
Por su parte, Coca-Cola Zero decidió poner en marcha el experimento “Facial Profiler”, invitando
a los usuarios a buscar su doble en Facebook. La aplicación permitía al internauta enviar su foto para ser analizada, de manera que podía ser comparada con otros usuarios registrados hasta encontrar a la persona más parecida.
Otro ejemplo destacado es el caso de la Guía Repsol 2010, que organizó varios concursos para que los usuarios votaran su vino preferido y la mejor tapa. A cambio de sus votaciones y hacerse fan de la página, los internautas accedían a un sorteo de invitaciones a la gala de presentación de la guía donde podían degustarse los vinos y tapas más reconocidos nacionalmente.
Toys “R” Us también quiso innovar con su marketing viral y utilizó Facebook para potenciar su campaña de rebajas en Estados Unidos (Black Friday). La compañía anticipó sus descuentos a todos aquellos usuarios de la red que se hicieran fans de su perfil. El grupo consiguió más de 400.000 seguidores.
Este tipo de acciones virales han provocado que también personas anónimas sucumban a los encantos de Facebook. El ejemplo más reciente y conocido lo encontramos en la campaña que invita a las mujeres a “compartir” el color de su sujetador. El objetivo: concienciar contra el cáncer de mama. Esta iniciativa ha dado la vuelta al mundo, ya que nació en Detroit, en un blog de la ciudad que fue el primero en informar sobre ello, y llegó a España hace pocas semanas. Además, se ha creado un grupo de apoyo oficial en la misma red social que recoge donativos y cuenta ya con más de 92.000 fans.
Hoy se lanza www.globaldescanso.com, la primera plataforma de comercio electrónico especializada en descanso y relax que viene de la mano de la cadena nacional de mobiliario y decoración Globaldecó.
La web ofrece multitud de productos a precios sin competencia en la red, y ofrece condiciones ventajosas para todos sus clientes, como el envío a domicilio, la posibilidad de efectuar cambios en el pedido y un seguro por el 100% del valor del pedido.
Esta semana FIAT presenta su nuevo modelo Punto Evo en el Centro de Automoción vizcaíno AIC (Automotive Intelligence Center), evento organizado por MPA y al que han asistido 120 periodistas del motor de todo el mundo para conocer las novedades del vehículo. Desde el pasado día 18 y hasta el 21 de enero se realizarán diversos recorridos que les permitirán observar de primera mano las características del nuevo modelo.
Esta presentación, que ha contado con la presencia del diputado general de Vizcaya, José Luis Bilbao, y del consejero delegado del Grupo FIAT, el portugués Carlos Gomes, supone el primer lanzamiento de automóviles que se hace en el año 2010 en el mercado nacional y la puesta de largo mundial del renovado vehículo tras su presentación en la Feria de Frankfurt.
Tras el fatídico terremoto de Haití, son innumerables las empresas que se han movilizado por la causa, poniendo en marcha diferentes acciones para ayudar a superar la tragedia. Desde constantes espacios informativos para acercar este hecho al público, hasta la posibilidad de realizar aportaciones económicas para los damnificados, pasando por envíos de cargueros con comida, medicamentos y equipos técnicos. Son muchos los que creen ciegamente en sus buenas intenciones; otros, por el contrario, miran con escepticismo la posibilidad de una ayuda real. ¿Se trata de estrategias empresariales para seguir promoviendo su RSE? ¿Es simplemente pura filantropía? ¿O quizá un poco de ambas cosas? Sea lo que sea, el caso es que todo el mundo está volcado con la causa y, al final, eso es lo que cuenta.
Nosotros os dejamos algunos ejemplos; vosotros podéis dejarnos vuestra opinión.
La enciclopedia colaborativa sobre RSE ya se encuentra en funcionamiento de la mano de MAS Business. Gracias a esta herramienta, todos aquellos que lo deseen podrán crear, intercambiar y revisar su información en la web de un modo rápido y sencillo sobre todo lo que concierne a la Responsabilidad Social Empresarial.
Para participar activamente en la construcción de nuestra Wiki MAS-RSE es necesario estar autorizado, por lo que si quieres colaborar, dirígete a la siguiente dirección de correo electrónico: colabora@mas-business.com.
Desde MAS Business damos la bienvenida a todo aquel preocupado por el futuro y la Responsabilidad Social Empresarial.
MAS Business, junto con AccountAbility y el Foro de Reputación Corporativa, organizará el próximo Taller revisión de la Norma AA1000SES, creada fundamentalmente para ayudar a las organizaciones a un mejor desarrollo en materia de sostenibilidad y RSE.
El evento, que cuenta también con la colaboración de Telefónica, tendrá lugar el 14 de enero, y se celebra con el fin de continuar con la concienciación de los grupos de interés en su compromiso responsable por los retos globales.
PRISMA-MPA Grupo es una de las empresas participantes en el BUSINESS MARKETING COMPETITION, competición internacional organizada por ESIC Business & Marketing School, en la que estudiantes universitarios del último o penúltimo año de carrera y estudiantes de postgrado de todo el mundo ponen a prueba sus conocimientos y habilidades a través de un simulador empresarial.
La competición, que comenzará el próximo 27 de marzo, se desarrolla a través de Internet y tendrá un único equipo ganador, que obtendrá 12.000 euros y un Master especializado para cada miembro. Además, habrá otros cinco premios para los cinco grupos siguientes, que obtendrán 6.000, 3.000, 2.000, 1.000 y 600 euros respectivamente.
Gracias al BUSINESS MARKETING COMPETITION, de reconocido prestigio a nivel internacional, los estudiantes pueden sumergirse de lleno en el mundo empresarial y conocer de primera mano como funciona este entorno.
