La sostenibilidad está de moda: ‘Sostenibilidad: una verdad cómoda’
2 de Octubre del 2009
Según Tiempo BBDO Barcelona, que acaba de publicar una nueva investigación sobre sostenibilidad realizada por BBDO Worldwide, hay una enorme distancia entre lo que las empresas dicen y lo que realmente hacen en materia de sostenibilidad.
El estudio, titulado ‘Sostenibilidad: una verdad cómoda’, que analiza la repercusión que el cambio climático está teniendo para las marcas, se ha realizado en Bélgica, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Portugal, España, Sudáfrica, Suiza, EAU (Emiratos Árabes Unidos) y Reino Unido, y en él se han planteado cuestiones como ¿cómo pueden las marcas aprovechar ese nuevo interés por ‘lo verde’? ¿Qué quiere oír el target acerca de las marcas? ¿Qué comportamiento esperan? ¿Cómo debería enfocar el tema una compañía?
La conclusión del estudio es que en todos los mercados hay un cierto sentimiento de culpabilidad en la gente por no hacer más de lo necesario, a la vez que pocos son los que saben identificar marcas verdes o ecológicas. Resumen que sí existe una muy buena voluntad por parte de la mayoría y que ser sostenible se ha convertido en una terminología que quiere decir ‘hacer algo bueno’, pero que, por otro lado, tiene muy poca resonancia emocional.
Los autores del estudio recomiendan a las marcas, a la hora de “convertirse” en sostenibles, que se basen en la sencillez, honestidad y autenticidad, credibilidad y tangibilidad, así como en contar una historia con resonancia emocional y predicar con el ejemplo.
Aseguran que la sostenibilidad en las marcas y cómo comunicarla es un tema que no va a desaparecer, sino que se hará cada vez más urgente. Lo que se trata es de enfrentarse a ella de una manera inteligente y planificada en lugar de reaccionar repentinamente cuando la situación se viene encima.
