PRISMA Grupo Blog 2.0 - Agencias de publicidad » 2009 » Octubre

Los expertos que han participado hoy en OMExpo Barcelona están de acuerdo en una cosa: el futuro de la publicidad está en Internet y en los móviles, destacando sobre todo las redes sociales. Aseguran que según estas vayan ganando calidad, permitirán al usuario sacar el máximo partido de este nuevo canal de comunicación.

Según el director de Marketing y Negocio de Consumo de Microsoft, Antonio de la Rosa, uno de los participantes en el congreso, “la influencia de las redes sociales es espectacular”. Asegura que las marcas deben explorar este campo, ya que dan más de sí que los medios tradicionales y permiten llegar a un público más definido.

De la Rosa segura que cerca del 30% de los jóvenes adultos participan “intensamente” en las redes sociales convirtiéndose así en “creadores de opinión”, y por eso las marcas deben averiguar quiénes son y dirigir su comunicación hacia ellos.

Freixenet ha decidido este año romper con la tradición que nacía allá en el año 1980 al repetir, por primera vez en su historia, el anuncio navideño por excelencia. Las burbujas serán este año las mismas que en 2008: el equipo español de natación sincronizada.

El spot, que lleva el nombre de “Color Reserva” y fue realizado por el director británico Howard Greenhalgh, es uno de los que mejor resultado le han dado a la empresa. Además, fue incluido en el fondo permanente del Museo de Arte Reina Sofía como una obra de arte en comunicación audiovisual y ganó, entre otros, el TP de Oro y el Gran Premio del XVI Festival Oenovideo.

La compañía ha comunicado en nota de prensa que ya que el momento que vivimos actualmente es “duro para todo el país” y las “perspectivas inmediatas se vislumbran complicadas”, se ha planteado “la campaña de publicidad de manera distinta”.

Como novedad, al spot le acompañará en la web de Freixenet un reportaje sobre el equipo de natación sincronizada, en el que se mostrará el esfuerzo realizado en el campeonato del mundo Roma 2009 y que servirá como homenaje por las siete medallas que se llevaron a casa.

Esta mañana, el director del área interactiva de PRISMA Grupo, Sergio Gutiérrez, ha presentado la nueva edición de los Premios Web Cantabria, certamen en el que podrán participar, hasta el 5 de noviembre, todas las webs de la región que lo deseen a través del portal de El Diario Montañés o bien a través de www.premioswebcantabria.com.

En el acto han estado presentes, entre otros, el consejero de Economía, Ángel Agudo, y el alcalde de Santander, Iñigo de la Serna, el cual ha querido resaltar que estos premios “contribuyen a mejorar la competitividad de las empresas, lo cual favorece el desarrollo y beneficia a la ciudad”, por lo que los calificó como “un acierto y un éxito”.

Con esta segunda edición, que cuenta con las mismas categorías que el año pasado (corporativas, institucionales, ocio-servicios, personales, asociativas y publicitarias), se pretende superar el éxito obtenido en 2008, con un total de 631 participantes y 13.800 votos. Además, según los datos emitidos por Nielsen, www.premioswebcantabria.com recibió 60.000 visitas de media y 250.000 páginas fueron visitadas.

Según Tiempo BBDO Barcelona, que acaba de publicar una nueva investigación sobre sostenibilidad realizada por BBDO Worldwide, hay una enorme distancia entre lo que las empresas dicen y lo que realmente hacen en materia de sostenibilidad.

El estudio, titulado ‘Sostenibilidad: una verdad cómoda’, que analiza la repercusión que el cambio climático está teniendo para las marcas, se ha realizado en Bélgica, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Portugal, España, Sudáfrica, Suiza, EAU (Emiratos Árabes Unidos) y Reino Unido, y en él se han planteado cuestiones como ¿cómo pueden las marcas aprovechar ese nuevo interés por ‘lo verde’? ¿Qué quiere oír el target acerca de las marcas? ¿Qué comportamiento esperan? ¿Cómo debería enfocar el tema una compañía?

La conclusión del estudio es que en todos los mercados hay un cierto sentimiento de culpabilidad en la gente por no hacer más de lo necesario, a la vez que pocos son los que saben identificar marcas verdes o ecológicas. Resumen que sí existe una muy buena voluntad por parte de la mayoría y que ser sostenible se ha convertido en una terminología que quiere decir ‘hacer algo bueno’, pero que, por otro lado, tiene muy poca resonancia emocional.

Los autores del estudio recomiendan a las marcas, a la hora de “convertirse” en sostenibles, que se basen en la sencillez, honestidad y autenticidad, credibilidad y tangibilidad, así como en contar una historia con resonancia emocional y predicar con el ejemplo.

Aseguran que la sostenibilidad en las marcas y cómo comunicarla es un tema que no va a desaparecer, sino que se hará cada vez más urgente. Lo que se trata es de enfrentarse a ella de una manera inteligente y planificada en lugar de reaccionar repentinamente cuando la situación se viene encima.

En PRISMA Grupo estamos de enhorabuena. Uno de nuestros clientes, Antonio de Miguel, empresa de alimentos selectos, ha cumplido 25 años en el mercado y ha querido celebrarlo con todos sus clientes y proveedores. Nosotros hemos sido los encargados de dar forma a este gran acontecimiento, con un cóctel-cena que tuvo lugar el pasado día 28 de septiembre en La Casa de Mónico y a la que fueron invitados todos los amigos de la casa.

Al evento, que comenzó a las 9 de la noche y se alargó durante más de cuatro horas, acudieron casi 1.000 personas, entre las que se encontraban los prestigiosos chefs Dani García, de Calima, Paco Roncero de La Terraza del Casino, Pepe Rodríguez de El Bohío, Marcelo Tejedor de Casa Marcelo y Paco Torreblanca de Pastelería Totel, que fueron los encargados de crear el menú y estuvieron acompañando a los anfitriones durante toda la velada.

Durante el acto, que fue amenizado con música jazz en directo, se proyectó un vídeo que recordaba brevemente la historia de la empresa y que fue precedido por un discurso de D. Antonio de Miguel, presidente de la enseña.

Si fuiste uno de los invitados, nos encantaría que nos contaras cómo estuvo la fiesta para ti.

Para los que no pudisteis estar, aquí os dejamos algunas fotos del evento para que podáis comprobar lo bien que se lo pasaron los invitados.