Archivos escritos en: Septiembre, 2008

Los empresarios siguen apostando por el marketing

22 de Septiembre del 2008 | PRISMA MPA Grupo

A pesar de la crisis los anunciantes siguen creyendo en la eficacia del marketing, tanto directo como interactivo. Por eso, según un estudio realizado por la AGEMDI-FECEMD y la AEA, el 52% de los encuestados prevé que las inversiones se mantendrán, el 27% opina que se reducirán y un 16% cree que las dificultades influirán positivamente y crecerán las partidas presupuestarias destinadas al plan de marketing.

Actualmente, el 77,5% de las empresas realizan actividades de marketing directo o interactivo, cifra que crece progresivamente tras el 62,7% registrado en 2006 y el 75,8 de 2007. Además, el 76% de las empresas consultadas asegura que su inversión ha crecido desde el último estudio y, sólo en el 6% de los casos, la inversión ha disminuido.

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Avanzamos hacia los medios sociales

1 de Septiembre del 2008 | PRISMA MPA Grupo

Los medios sociales se han convertido en un elemento clave en el consumo global de medios gracias al crecimiento incesante que han experimentado durante los últimos años. Un ejemplo de la relevancia de este crecimiento es que las redes sociales y los blogs son medios mucho más consumidos que los tradicionales.

Según datos del último estudio Universal McCann, el 78% de los encuestados leen blogs frente al 66% que presentaban el estudio anterior. Además, el 57% de los usuarios de Internet son miembros de una red social.

Muchos anunciantes han tenido en cuenta estos datos y se prevé que durante el año 2009 las inversiones publicitarias y las acciones de marketing en estos medios aumenten alrededor de un 52%.

El director del departamento digital de Universal McCann España, Juan Manuel Rebollo, ha destacado la importancia de que los anunciantes tengan en cuenta estos medios como nuevos soportes de su publicidad. Asegura que “las marcas y los profesionales del marketing necesitan adaptarse rápidamente a la revolución que existe en cuanto a la creación y consumo de estos contenidos. Cada oleada de este estudio nos muestra un mayor crecimiento de estos canales, tales como los blogs, videoclips y redes sociales”.

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